Ведет вебинар: Киктева Екатерина. Тренер-консультант, кандидат политических наук.
Сертифицированный специалист по связям с общественностью, психолог, кандидат политических наук, член международной ассоциации управления человеческими ресурсами, прошла  тренинг  бизнес-тренеров Б.Мастерова, «Организационная терапия, социодрама и социометрия в консультировании и тренинге»  Британской Психодраматической Ассоциации. Преподаватель МГУ им.Ломоносова, ГУ-ВШЭ, автор и ведущая профессионального Кино-Клуба. Занимала должности директора по развитию, директора по маркетингу, руководителя консалтинговых и пиар-проектов.

Потребительская мотивация

• Структура потребностей потребителя
• Мотивационные драйверы, градусник мотивации
• Этапы принятия решения потребителем
• Объективные и субъективные факторы, влияющие на принятие решения
• Рациональные, интуитивные, импульсивные решения

Сегментация потребителей

• Способы сегментации: по стилям жизни, по выгодам, по психотипам
• Использование сегментаций потребителей в разработке рекламных, PR , маркетинговых концепций

Потребительское восприятие

• Зависимость восприятия от психотипа потребителя
• Селективность и пристрастность восприятия  
• Феномены восприятия
• Восприятие цены, марки
• Восприятие цвета, формы
• Восприятие смысловых сообщений
• Специфика сетевого восприятия

Управление восприятием

• Воздействие коммуникативными инструментами на потребительские решения
• Усиление потребности через фрустрацию
• Позитивные и негативные эмоции в управлении потребительскими решениями
• Воздействие на эмоции и логику
• Актуализация процесса ассоциаций
• Актуализация гедонистического потребления

Коммуникативные стимулы

• Образ: форма и содержание
• Цветовой символизм
• Геометрический символизм
• Культурный символизм: архетипы
• Ключевые слова-триггеры для сознания и подсознания

Креативные решения

• Зоны применимости
• Креатив для фиксации внимания и запоминания информации
• Основные приемы создания идеи с учетом восприятия целевого сегмента

Медиапланирование с учетом потребительского восприятия

• Выбор интернет-каналов
• Рекламные форматы
• Периодичность выхода
• Соответствие каналов, восприятия целевого сегмента, содержания и формы сообщений
• Специфика каналов: сайты, ссылки, баннеры, объявления, конференции, социальные сети, видеоресурсы, рассылки, контекстная реклама  

  
Условия участия:

6 марта промовебинар. Участие бесплатное!
Время UKR: 17-00-18-00
Время MSK: 19-00-20-00
 
20 марта промовебинар. Участие бесплатное!
Время UKR: 11-00-12-00
Время MSK: 13-00-14-00 
 
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА ВЕБИНАР!

   
«Первый Международный Портал Вебинаров»
Тел.: +38 068 440 80 88