Как успешно провести вебинар: соблюдайте правила «Десяти Пи»
Предлагаем перевод статьи «How To Successfully Produce A Webinar: Follow the «Ten P’s» Джеремии Оуйянга (Jeremiah Owyang), партнера-основателя «Стратегии по работе с клиентами» группы компаний Altimeter Group, ведущего рубрики в Forbes CMO Network.
Вебинары приобретают все большее значение в качестве онлайновой рекламной площадки для тех, у кого нет времени посещать конференции, кто не может отлучиться из офиса. Вебинары, теле- и интернет-конференции можно считать долгосрочными активами, так как их просматривают неоднократно и они будут продолжать формировать потенциальных клиентов. Тем не менее многие имеют неверное представление об этой деятельности, не планируют ее и упускают потенциальных клиентов. Более того, большинство организаторов вебинаров делают это неправильно, упускают ключевые аспекты или не отслеживают мнения участников и не создают «побуждающих мотивов». Среди наиболее распространенных ошибок можно отметить следующие: не вовлечение абстрактной многоцелевой аудитории, непонимание того, что в настоящее время вебинары — двухстороннее мероприятие, даже, если чат в программе не предусмотрен. Все, кто хочет проводить успешные вебинары, должны соблюдать перечисленные ниже правила «Десяти Пи», позволяющие сократить риски и увеличить шансы на успех.
Правила «Десяти Пи (Р)» для успешных вебинаров
1. Философия (Philosophy): большинство вебинаров отличается от других средств коммуникации. Во-первых, хотя вебинары — это изначально односторонняя среда, в них есть социальный элемент, поскольку посетители могут взаимодействовать друг с другом с помощью чата или посредством таких инструментов, как Twitter. Во-вторых, многие организаторы вебинаров не предлагают своей аудитории полезный контент, а вместо этого рассматривают вебинар, как коммерческий ход. Наконец, ведущие, прекрасно выступающие на сцене в реальном мире, могут потерпеть неудачу и оказаться неубедительными при работе онлайн, когда не видны лица слушателей. 2. Цель (Purpose): многие организаторы вебинаров не в состоянии сформулировать цель, что, по сути, является ключевым моментом, так как определяет успех. Некоторые цели могут включать: формирование лидерского мышления, создание сообщества, получение отзывов клиентов, выработка направления, распространение рекламных материалов или обучение. 3. Планирование (Planning): на этой решающей стадии необходимо принять множество решений и сделать много шагов. Начиная от решения относительно того, будет ли мероприятие записано заранее или пройдет в прямом эфире...
Права на материалы, размещенные на сайте, принадлежат Автору. Все права защищены и охраняются законом.Авторское право регулируется национальным правом и международными конвенциями по охране авторских прав. При использовании материалов с сайта ссылка на него обязательна.
